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京东发布2023露营、骑行、垂钓、徒步趋势 头部户外品牌迎来爆发季
来源:21世纪经济报道 2023-03-25 19:02:48

春分已过,气温回暖,户外运动复苏。

京东运动发布的数据显示,随着春季到来,全民健身热潮下的各项户外运动进入爆发阶段。其中,露营、骑行、垂钓、徒步等户外运动成为大热项目,短短几年间,上述项目无论从参与规模、人群结构、消费力,以及专业化程度均进入新增长阶段。

从消费趋势来看,专业化、功能化、轻便化、设计感成为这些热门户外运动的消费新趋势。对于户外运动品牌来说,从2022年开始,国产品牌已从早年的突出好看、耐穿,到重点强调产品的专业化、功能化、科技感,并推出了一系列爆款专业装备,2023年各大品牌之间的竞争也有望进一步白热化。2023年头部户外品牌有望保持高增长


【资料图】

京东运动数据显示,从户外运动的参与人群结构来看,骑行、垂钓等项目深受年轻用户喜爱。骑行产业高端品牌的主力消费人群集中在90后和95后,新用户增速高达近10倍。过去被视为“中老年休闲标配”的垂钓项目,近几年在年轻群体中悄然兴起,近4年间26岁以下的垂钓消费人群数量增长了4倍。

此外,具有近自然、重社交、休闲放松属性的露营活动则对女性的吸引力更大,近3年女性用户消费力提升超2.5倍,超过了男性的1.8倍。

专业化、功能化、轻便化、设计感成为这些热门户外运动的消费新趋势。根据京东运动数据,目前公路车人群趋近专业化,更多人开始关注车圈材质和车架材质,高客单的公路车备受青睐;年轻垂钓族对简洁轻便、绿色环保的路亚钓法青睐有加,路亚场景销售近3、4年间增长均速50%以上。

另外,“轻便露营”逐步替代“精致露营”,天幕、野餐垫、营地车等产品销量较历史翻一番;对于呈现“泛户外”和城市通勤化双趋势的徒步运动,人们在服饰选择上更在意设计感和融入多场景的百搭性,在日常休闲穿搭的基础上,露营风、山系、工装风、Cityboy等个性化设计走热。

户外运动在中国市场的流行,带火了一批户外品牌,从最新公布的财报数据来看,头部户外运动品牌在2022年整体消费疲软的情况下也取得了不错的增长,2023年中国消费市场加速恢复,居民出行增加,户外运动品牌有望迎来更高增长。

露营装备企业牧高笛(603908)在2023年1月披露业绩预告显示,预计2022年实现归母净利润为1.33亿元到1.45亿元,与上年同期相比,将增加5438.60万元至6638.60万元,同比增长69.18%到84.45%。

3月26日,京东运动户外超级品类日开启。京东此次活动也有热门运动品牌挪客、牧高笛、火枫、探险者、喜德盛、佳明、美利达、捷安特、探路者(300005)、北面、哥伦比亚、光威、达亿瓦、天元、禧玛诺等国内外品牌参与。三四月迎来体育赛事爆发期

2023年3月份开始,以马拉松为代表的多项体育赛事集中举办。3月26日举办的马拉松就包括桂林马拉松、成都双遗马拉松、横店马拉松、苏州马拉松、上海长江半程马拉松、芜湖航空马拉松等。

对于地方政府来说,通过体育赛事带动消费,是地方促消费的重要抓手之一。3月24日,2023武汉体育消费周暨中国银行武汉马拉松新闻通气会宣布,2023武汉马拉松将于4月16日举行。

主办方同时宣布,2023武汉体育消费博览会将于4月13日启幕,该活动是为激发体育市场活力,提振信心促进消费,囊括武汉体育消费博览会、武汉体育招商大会、体育与城市发展峰会、武汉马拉松、武汉体育消费券发放、两江四岸体育消费周灯光秀等6大亮点板块活动。

据京东方面介绍,京东运动也参与并承办了众多运动相关赛事。包括在3月19日举办的无锡马拉松,京东运动作为赛事的独家报名平台和电商合作伙伴。3月25日,京东运动JDSKATE滑板嘉年华-深圳站将正式拉开序幕;“京东运动杯”羽毛球公开赛沈阳站也即将于3月25日开赛。

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