《中国经济周刊》记者 贾璇

艰难度过三年低迷期的旅游业，终于盼来了完整的、长期的旅游旺季——暑期。各大旅行社抢抓“黄金”暑期档，纷纷推出个性化定制、户外运动等多个新型旅游方式和项目，让这个暑期的旅游产品异常多样化。

(相关资料图)

终于可以放心出门的游客们，也顾不上高温炎热的气温，纷纷走出家门，或亲子研学，或避暑踏浪，掀起一波波暑期旅游热潮。

国内机票均价已超千元

随着各地大中小学生陆续放假，为期62天的暑运也正式拉开帷幕，暑期档旅游持续升温。旅游度假、学生研学、探亲访友需求逐渐释放，多地机场和火车站出现人流“井喷”的客流高峰期。

“预计暑运期间，每日将有近195万旅客通过航空出行，日均保障航班16500班，恢复至疫情前同期水平。”民航局航空安全办公室副主任李勇表示。

来自携程的数据显示，暑运开始的前五日，国内机票订单就达到历史新高，长线游成为暑期一大热点。

出行热潮直接带动部分机票价格上涨，国内机票价格涨幅进一步推高，均价已超千元，达到1032元。

铁路方面，中国国家铁路集团有限公司发布消息，预计7月1日至8月31日，全国铁路将发送旅客7.6亿人次，日均发送1200万人次以上，较2019年同期有较大幅度增长。

同时，旅游产品的价格也随之出现一定涨幅。以年轻消费者喜爱的主题游乐园为例，上海迪士尼乐园已于近日将单日成人票价涨至719元/人，但依旧在高温下迎来了入园客流高峰，不少热门项目需要排队等候超过3小时，乐园酒店最便宜的房型每晚价格也涨至4400元左右。一位预订成功的游客表示，自己是提前10多天才订到的，临时预订基本“抢不到”。

同样的“盛况”也出现在北京环球度假区，不少游客反映，仅排队入园就需要2小时，即使购买了快速票产品，仍需要排队才能体验。

作为暑期出行的重要组成部分，亲子游、研学游、夏令营等文化旅游产品备受欢迎。媒体报道称，深圳某研学机构推出的一些有代表性的“暑期研学亲子游”项目，早在暑假前3个月就被抢购一空，多日游产品的人均价格约为6000元。

为了抓住难得发展时机，国内多个地区相继推出各种文旅行业的支持性举措，进一步刺激暑假旅游出行消费。

四川省发布“暑期游天府”等多条主题旅游线路；山西运城邀请全国在校大学生暑假来“游景区、免门票、领奖品”；武夷山市针对2023年“中、高考生”等暑期游客群，发布系列暑期旅游产品，推出不同主题的优惠“大礼包”……

文化和旅游部数据中心初步研判，今年暑期旅游，可能实现全年27%-30%的市场份额。

暑期出国“一签难求”

往年，暑假正是出境游的高峰期。作为暑运跨境的主要运力，民航局方面表示，将持续推进国际客运航班平稳有序恢复，预计暑运期间国际客运航班将增至每周6000班以上。

各大航司也紧抓时机有序恢复运输能力。6月中下旬，东航密集地恢复了一波国际航线，涉及日韩、东南亚、欧洲、大洋洲等航线的多个目的地。南航新开了揭阳、武汉、南宁至泰国廊曼机场的国际航线，每周将有47趟往返航班飞往泰国。吉祥航空同步上新全新航线，包括北京大兴至日本大阪、名古屋、韩国济州岛直飞航班，以及8月8日起复航上海至名古屋航班。春秋航空在暑运期间计划执行超3万趟航班，预计承运旅客约500万人次，两项数据均较2019年增长超过两成。

值得注意的是，在强劲恢复之下，国际机票价格回落明显，已经趋于2019年的水平。以热门客源地机场上海虹桥机场的数据为例，截至7月5日，该机场出发的国内机票均价为1306元，而出境机票的均价为1563元。

不过，今年暑期的出境游市场却透出一丝冷清。问及原因，多位搁置出国计划的游客均提到办理签证困难。

对此，记者向深圳某签证代办公司的一位工作人员求证，她表示：“如果想赶在暑期出国游玩，提前半个月办理签证肯定来不及。目前法国、西班牙、荷兰、意大利等国的签证预约都排到了9月”。

该工作人员分析称，今年1月，新加坡、美国、泰国、日本、韩国、澳大利亚等多个国家陆续宣布放宽对中国游客的入境限制，国内积压三年的跨境需求集中释放。加上疫情三年，很多游客的签证已经过期，再次申请的人数也在增加，增加了办理签证的时间成本。

该工作人员透露，这些跨境需求主要是出差、探亲等刚需，而真正出国旅游的需求还有待释放。

同时，多个调查数据显示，相较于异常火爆的国内游，目前中国游客对出境游的态度依旧保守，出境目的地也是冷热不均。

来自途牛旅游网的数据显示，暑期选择出境的用户仅为20%，以东南亚为主的海滨海岛成为出境游用户的热门选择。

春秋旅游副总经理周卫红指出，眼下消费者出境游信心尚未完全恢复，大量的出境游需求只能转向国内，不断上涨的需求和仍在修复中的旅游资源，形成了一堆短时间内难以解决的矛盾，保证服务质量的难度也就更高。

去年，旅游市场持续低迷，A股19家旅游业上市公司中，仅有天目湖（603136.SH）、宋城演艺（300144.SZ）、丽江股份（002033.SZ)3家公司实现盈利。今年一季度，旅游业快速回暖，19家旅游业公司中有10家实现盈利，其中9家公司一季度实现同比扭亏为盈。

在业内人士看来，未来，随着境外游的逐步回暖，我国旅游市场将加速全面恢复的步伐，相关旅游企业也将享受市场复苏的红利。

责编：杨琳

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